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差别化营销,轻松应对停车场系统同质化

2019-08-02

  自2005年以来,国内安防行业进入了一个高速发展的阶段,停车场管理系统、门禁系统、考勤系统、收费系统等各种电子智能系统的应用不断普及,停车场系统行业越来越多。在安防领域,尤其是停车场管理系统良好的市场前景,使得众多企业源源不断涌入,作为安防领域里不可忽视的一员,停车场管理系统的市场竞争日益加剧。

  纵观国内数量众多的停车场管理系统制造商,可以发现中小企业众多、市场集中度低是在我国停车场管理系统制造业的一个突出特点。由于进入门槛较低,停车场系统的同质化非常严重,有些小企业迫不得以的被卷入价格战的恶性竞争中,使企业利润空间大大缩减。

  由此看来,要想在停车场系统的市场竞争中站稳脚跟,就一定要让自己做大做强,努力提升自身品牌实力,走出价格战的误区,依靠自身实力赢得市场。

  一、打造企业品牌,通过强大企业品牌公信力建立强势认知,弱化同质化。

  打造企业品牌,建立企业品牌。通过企业品牌的良好形象,形成竞争力,弱化同质化的影响。现如今,国内大多数停车场企业技术都想到,但发展的就很不一样,很多新入行的朋友也只知道市面上比较熟悉的企业,这就体现了企业品牌的强大之处。只要企业管理的当,企业品牌肯定会在同质化的竞争中凸显出明显的新优势。

  二、塑造强势定位,占领停车场系统品类竞争关键位置。

  塑造强势定位,抢占消费者心智资源中的核心地位,才能占领停车场系统品类竞争关键位置。企业不仅要在产品、技术上达到消费者的要求,而且在售后、平时的一些需求也要尽量满足消费者,在各个方面做好,才能在消费者心里植入对你品牌的信任和支持。所以塑造强势品牌定位,在同质化的竞争过程中才可以利于不败之地。

  三、通过建立停车场系统产品感知质量,强化品牌个性。

  感知质量是品牌资产的主要组成部分,通过建立感知质量在同质化的竞争中一样可以利于不败之地,建立停车场系统品牌产品的感知质量,也是可以达到避免同质化的效果的。要求服务厂商从顾客的角度来评价和管理服务质量,顺应了“以客户体验为中心”的现代市场营销潮流,通过建立消费者的感知质量应对同质化也是一个非常有效的办法。

  四、强化产品设计应对同质化

  同质化的本质是:缺乏设计,不断的抄袭和模仿。科学、创新是第一生产力,强化产品的设计是应对同质化最直接的办法。因为不断创新的产品设计会给品牌赢得市场时间,强大的设计和丰富的产品库,让企业在面对同质化的竞争过程中总是处于有利的位置。

  五、提升制造工艺技术应对同质化

  制造工艺同样可以成为应对同质化的有效办法,同样的产品,采取不同的工艺技术来制作相同的产品会得到完全不同的结果。这就是市面上所说的包装,五块钱一斤的苹果,包装一下就能卖五十块一盒,同样的道理在停车场行业也是一样。因此,满足用户需要的企业才是好企业。

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